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微信小程序广告位功能上线

分类名称:行业新闻       发表于:2018-03-14 13:41:48       阅读()

  微信小程序开放投放广告

  今天上午,腾讯广告部的工作人员,一条朋友圈,引起萤连长关注。一起来看下这则有关小程序广告正式开放,又一波红利“扑面而来”

微信小程序推广广告位上线

  终于推出来了!萤连长上周已经预测,这个广告位近期肯定会全面推出(其他预测也有哦,点我查看)。果然不出所料,今天一条朋友圈,曝光所有。

  官方定名:小程序广告位

  然后,萤连长在《微信广告投放系统介绍》发现“微信小程序广告位投放指引”,这标志着小程序广告已经结束内测,可全量发布推广。不过,目前官方还没有正式宣布这件事。我们来研究下,这份“指引”透露了哪些讯息。

  任何场景都能投放广告

  从下图,我们看出不论是内容类小程序,还是门店小程序,或是游戏类小程序都可以投放小程序广告。以后小程序流量主,又能多增加收一份收入。

  由流量主决定实际播放位置

  这就像是我们平时浏览网页、微博,指不定在哪就能看到广告。以后除了小程序顶部的轮播图,再结合现在的小程序广告(广告大小有规定哦,后文会解释),多种广告形式结合起来,小程序与网页完全没什么两样,除了不能做浮层。

  支持两种推广类型

  目前,小程序广告位只支持“品牌活动推广”和“电商推广”这两种类型。如果选择品牌活动推广,那么广告位右下角则显示“活动推广”。

  并且,广告外层暂时只支持“图片”展现形式,点击“图片”后可跳转至:小程序(指定路径)和H5外链(自定义)。

  如何创建小程序广告

微信小程序推广广告位上线

  说到这里,肯定很多商家想试一试,如何投放这类广告呢?萤连长亲测了一把,这就带你飞。

  1、打开公众号后台(如果投小程序广告,请打开与小程序主体相同的公众号),点击广告主 - 公众号广告。

  这里有个关键,如果不设置好,后面你将看不到小程序广告投放。你得点击屏幕右边的“新版”,只有进入新版操作页面后,才能进入下面的操作。

  2、选择“推广品牌活动”或“推广我的商品”,目前,只有选择这两个类目,底部才有小程序广告。

  3、填写广告名称

  4、选择“适合的人群”一共14个细分领域,值得你好好研究。重要的是“兴趣”这一项,因为他会根据近三个月用户的社交轨迹(如公众号订阅)和行为表现(如文章阅读)帮你选择潜在用户。

  5、选择“投放时间”和“预算花费”

  注:每日预算有效范围为50.00-4,000,000.00元/天;单次点击出价有效范围为0.50-50.00元/点击

  6、选择图片和跳转路径

  图片:尺寸必须为582像素x166像素,大小不能超过100K。支持bmp, png, jpeg, jpg格式。并且,支持后台二次修改。

  路径:H5链接为自定义;推广小程序,可以选择该公号已关联的小程序,也能联系其他小程序开发者,获取小程序原始ID和页面路径。

  7、最后确认信息后,确认提交

  广告审核结果 2 个工作日内反馈,审核通过的广告将按期自动上线

  小程序广告位属于CPC扣费模式

  已经拿到小程序广告投放资格的微盟,告诉萤连长,目前小程序只支持CPC扣费,CPM扣费形式还没有开放。

  所谓CPC扣费:当微信用户点击广告时,广告主才需要支付费用,广告展现完全免费。费用从广告主账户余额中扣除。目前,已知每条广告出价起步价格是0.5元。

  所以,萤连长觉得小程序广告位更适合目的为活动宣传和转化的企业,如:品牌客户、电商类、工具类等。

  以工具类小程序为例,如果仅仅只通过分享至微信群和图片转发到朋友圈的形式,没有爆款小程序“加持”的话,那么您的产品可能会需要一段时间的积累和爆发才能走红。

  CPC收费模式,对品牌主而已,意义重大,由于投放小程序广告,可填写其他小程序的原始ID,进行投放。那么这相当于“精准异业合作”,让品牌主钱花得更加精准,效果也看得到。

  对流量主而言,合理选择与自己小程序用户匹配的品牌方或活动,不但可以实现流量变现,还能给自己的小程序用户带来增值体验。

  对于电商来说,这可是天赐机会,直接可将用户转化。随着某款小游戏送达至各个用户眼前,没准一个“冲动消费”,就成了一单。要知道,小程序广告都是直接跳转至,广告主指定页面。所以,如何做好这张窄窄的图片,是每个广告主的必修课。

  这里总结几点供参考:

  整体构图简洁大方,色调明亮统一;

  清晰标明品牌;

  卖点明确;

  适当使用人物(帅哥、美女、名人)将用户从文章中吸引过来。

  另外,文案中“Hot”、“促销”之类的字眼不要用,会被河蟹。

  萤连长认为,小程序广告位的开放,不仅让小程序流量主创收,还完善了小程序整个闭环体系。让广告信息随着(游戏、内容、电商、门店等)小程序的各种玩法,裂变,实现拉新、促活、转化等一系列的需求。比如,酒店会员营销,在节前就可以来一波广告投放!


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