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小程序搜索直达功能内测

分类名称:行业新闻       发表于:2018-03-06 15:16:43       阅读()

广东甲骨文了解到,最近小程序搜索直达功能正在内测。关于什么是小程序搜索直达功能,小程序搜索直达功能会出现什么疑点?广东甲骨文小编马上为大家解析。 
 

小程序搜索直达功能内测
 

1.以独家、定制内容,冲击传统搜索引擎

小程序「搜索直达」功能,并不是首次出现在微信中。在 2017 年 10 月左右,微信就开始在小范围测试中。简单来说,当用户在微信「搜一搜」或小程序搜索框中搜索特定关键词(例如机票、电影名称等等),微信就会在结果中,直接展示小程序内部的数据。

具体展示方式是,用户搜索时会看到一张小程序卡片,这张卡片会展示一些动态信息。这些动态信息都是由小程序提供给微信的。当用户点击卡片时,微信就会直接进入小程序,完成相应操作。

广东甲骨文了解到,小程序有了「搜索直达」功能,用户在不需要启动小程序的情况下,就可以直接通过微信,对全网小程序提供的信息进行检索,进一步提高微信搜索功能的竞争力。对于小程序开发者和运营者而言,「搜索直达」功能的好处是显而易见的。当用户直接在微信中搜索与自身服务有关的关键词时,微信就能显示小程序中更丰富的内容,吸引用户进入小程序。
 

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而对于微信而言,刚刚从「实验室」中走出的「搜一搜」功能尚显稚嫩。即使「搜一搜」功能背靠大量内容资源的公众平台,但绝大部分用户查找信息,依然会使用百度、Google 等传统搜索引擎。

微信意识到,单纯依赖公众号的内容,已经不能说服用户去使用「搜一搜」,提供传统搜索引擎无法搜索到的内容会更有效。更多针对服务和线下的小程序,就为「搜一搜」提供了这样的突破口。

2.「直达」虽好,但疑点多多

虽然微信释放「搜索直达」功能全面开放的信号,但目前看来微信的步伐相当谨慎。目前,微信仅仅邀请了一部分小程序参与测试,其他小程序想要用上「搜索直达」,可能还需要一些时日。

除此之外,「搜索直达」功能依然有些疑问待解答。

①关键词排位

即使有「直达」,小程序的这个新功能依然需要依赖用户的搜索行为来展示。而只要涉及到搜索,就不得不绕开结果排位和显示的问题。目前,在微信「搜一搜」功能中,每一次搜索都只会显示一个「直达小程序」。但一个「投票」、「报名」等关键词,对应的小程序可不止一个。

那么,一次搜索的结果里,会有多个「直达小程序」吗?如果有多个,那么展示排位顺序是如何确定的呢?如果每次只能显示一个,那么什么时候显示哪一个小程序,也是值得商榷的问题。
 

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目前,微信官方暂时还没有针对「相同关键词」,提出具体结果排位政策。相同关键词的小程序展示问题,微信依然暂时还没有很清晰的解决方案。

② 动态关键词

在 2017 年 10 月,微信刚刚推出「搜索直达」功能之时,只要搜索电影名称,就会出现购票小程序的直达结果;而搜索景点名称,也有可能会显示景点门票小程序。想要完成这个过程,就需要利用动态关键词一类的机制来完成。简单来说,就是小程序将一组关键词(例如,目前热映的电影名称)进行动态关联。

如果能够实现这样对关键词的动态调整,无疑对一些关键词变化较为频繁的领域(例如电影、音乐、视频等)会较为友好。

但广东甲骨文序预计,这项能力可能在很长一段时间内将不会对外释放。原因很简单:担心有小程序利用这个功能进行「广撒网」,让自己的小程序「只要搜索就能被看见」,而这有违「搜索直达」功能的初衷。

③个性化搜索结果

对于「搜索直达」功能而言,另一个非常具有想象力的能力就是「个性化搜索结果」能力。
 

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具体而言,用户在使用「搜一搜」时,如果击中相应关键词,那么小程序是否能获取用户具体身份,针对用户身份,提供个性化的搜索结果。

举个例子:在某个「王者荣耀」的战绩小程序中绑定游戏帐户,且这个小程序已设定「搜索直达」功能,只要直接搜索「王者战绩」或类似关键词,小程序能得知具体执行搜索的用户,直接展示该用户的上一场比赛结果,无需再进入小程序。

这样的好处显而易见,但同样地,对于隐私风险也会相应放大。在处理好隐私问题的前提下,对部分小程序开放个性化结果功能,将会进一步激发小程序、「搜一搜」功能的潜力,让搜索结果更加符合用户的预期,进一步增强二者的粘性。

以上就是广东甲骨文分析的有关小程序搜索直达功能的全部内容。广东甲骨文是一家专业从事微信小程序定制开发服务的微信第三方开发公司,为企业和商家提供各种小程序商业模式定制开发服务,比如主流的分销、拼团、秒杀、直播、预售、口令红包等。定制开发微信小程序请咨询电话:136.6008.3045 微信:757988498 QQ:2711869431


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